WTF Finanzministerium!

Von Wesley Gunter

Ich bin sicher, dass Sie in letzter Zeit die Nachrichten über die brillante Marketingstrategie des Finanzministeriums zur Förderung des bevorstehenden Haushalts gelesen haben: "Das Finanzministerium bezahlt Instagram-Influencer, um das Budget 2018 zu fördern."

Erstens ist dieser Artikel nicht dazu gedacht, Blogger zu knallen. Als Vermarkter und Eigentümer einer Agentur arbeite ich regelmäßig mit ihnen zusammen, um meine Kunden zu fördern. Aber die Verwendung von Mode- und Lifestyle-Bloggern, um ein Finanzprodukt für die Massen zu bewerben, ist gleichbedeutend mit dem Essen von Suppe mit Essstäbchen in einem chinesischen Restaurant ... Nur weil jeder im Raum denkt, dass Essstäbchen ein effektives Werkzeug sind, wird es nicht unbedingt funktionieren.

Es gibt einfach so viele Dinge, über die ich in Bezug auf dieses ganze Szenario von der Gesellschaft im Allgemeinen zu sagen habe, wie dumm es klingt, aber ich werde nur aus einer Marketing-Perspektive sprechen und still vor mich hin schreien ...

Das Zahlenspiel ...


Eine meiner größten Sorgen über die Entwicklung von Marketing und PR ist, dass jeder gerne Zahlen und Statistiken kennt. Nicht alles ist ein gottverdammter Algorithmus für Christi Willen.

PR ist kein verdammter Verkauf! Da habe ich es gesagt! ... Nun geht es weiter zur Sache. Sie können nicht nur eine Marketingentscheidung treffen, die nur auf Zahlen basiert, und nur weil ein Influencer 3 Millionen Follower auf Instagram hat, weil sie seidig glatte Haut hat, wird sie das beste Marketinginstrument für Ihr Produkt und Ihr Publikum sein.

So sehr dies auch der gesunde Menschenverstand sein mag, viele Vermarkter haben die Handlung verloren und werden nur wegen der Anzahl der Likes und Follower verkauft, UNABHÄNGIG vom Hintergrund des Influencers und was sie tatsächlich tun.

Was mich zu meinem nächsten Punkt bringt.

Was ist das Ziel ???

Es ist nicht verwunderlich, dass die Mehrheit der Singapurer, die mit Spannung erwarten, was die G jedes Jahr mit dem Budget ausrollen wird, über 30 ist. Wenn Sie Rechnungen zu bezahlen haben, Mund zu ernähren und wahrscheinlich ein alternder Elternteil mit einer Krankheit zu betreuen Während du ein mageres Gehalt verdienst, nimmst du jedes bisschen Wohltätigkeit, das du bekommen kannst. Das Budget ist für einige nicht nur "Freebies", es ist eine verdammte Überlebenssache.

Lasst uns nun den Fokus auf unsere liebenswerte Jugend richten. Die "Disruptoren" unserer Gesellschaft, die sich nicht in die Augen sehen würden, wenn es darum geht, dieses phantastische Essen einzunehmen oder einfach nur ein Sabbatical zu machen, um sich in einem weit entfernten Ziel zu "entdecken". Dies ist natürlich eine Verallgemeinerung unserer "verwöhnten" Jugend, wie sie von den älteren Singapurern gebrandmarkt wird, was weit von der Wahrheit entfernt ist. Aber wenn man sich die "Influencer" ansieht, die von MOF ausgewählt wurden, fallen sie in diese "Fluff" -Kategorie

Ich bin mir sicher, dass es viele jüngere Singapurer gibt, die auf das Budget angewiesen sind, um durchzukommen. Es ist eine Schande, dass die vom MOF verwendeten "Influencer" kein guter Vertreter dessen sind, was die jüngeren Singapurer von einer Regierungsinitiative erwarten würden

Weißt du was du verkaufst?

Also haben wir das Problem mit einem falschen Marketing-Tool für eine falsche Zielgruppe behandelt. Lasst uns hier über das menschliche Element sprechen. Wenn Sie Nagellack an eine Gruppe von Teenagern verkaufen möchten, würden Sie 45 Jahre alten Rentner mit einem Topf Bauch verwenden, um die Arbeit zu machen? Ich verstehe wirklich nicht, was für ein Haufen glücklicher Millennials, die ihre Zeit in schicken Restaurants verbringen und kleine Kleider tragen, etwas Nützliches über ein Finanzprodukt zu sagen hat, das selbst die Leute, die mit dem Budget kommen, nicht erklären können.

Ich bin dafür, etwas zu "verdummen", um es für deinen durchschnittlichen Joe verständlich zu machen. Aber wie können Sie jemanden bekommen, der nicht einmal die Grundlagen Ihres Produktes versteht, um es den Massen zu erklären? Das ist so, als ob man in China einen Mann bekommen hätte, der im letzten Jahr die englische Sprache gelernt hat, um ein Klassenzimmer für ausländische Literatur zu unterrichten. Bottomline: Niemand wird Jack Scheiße lernen.

Kurz gesagt, das Problem liegt nicht bei Bloggern, sondern beim verwendeten Medium. Es ist ehrlich gesagt ziemlich entsetzlich für mich, dass solch eine riesige Regierungsbehörde, die die Autorität in Bezug auf alles, was mit Geld in diesem Land zu tun hat, so ratlos sein kann, wenn es darum geht, ihr eigenes Produkt zu vermarkten.

Ich bin sicher, dass das Finanzministerium genug Budget in ihren Kassen hat, um eine anständige Marketing- und PR-Agentur zu beauftragen, nein?

Wesley Gunter ist der Inhaber und PR-Direktor von Right Hook Communications (www.righthook.com.sg), einer Boutique-Agentur, die es liebt Grenzen und Knöpfe zu drücken

Suche nach Vielfalt

Ich werde den Anfang des Jahres 2018 beginnen, indem ich unverdächtig Werbung für ein potentielles Unternehmen mache, das wahrscheinlich nicht viel Geld generieren wird - meinen Blog, den ich irgendwann 2006 begonnen habe, als ich mein eigenes PR-Geschäft hatte.

Ich begann zu bloggen, ohne zu wissen, wohin die Dinge führen würden. Zum Zeitpunkt des Schreibens war es nur ein Ort, an dem ich die Artikel, die ich schreiben wollte, für den Mainstream platzierte, bis sie tatsächlich vom Mainstream veröffentlicht wurden. Ich habe nicht einmal an die Möglichkeit gedacht, daraus Geld zu machen.

Die Zeiten ändern sich jedoch. Im Laufe der Jahre hat der Blog ein Publikum gewonnen. Wenn die Analytik der Blogger-Plattform zu glauben ist, bin ich kein "singapurischer" Blogger mehr. Wenn Sie an die Analyse der Blogger-Plattform glauben, ist das größte Publikum für die meisten meiner Blogs in den USA und ironischerweise ist das zweitgrößte Publikum für meinen wichtigsten englischen Blog in Frankreich. Eines der beliebtesten Stücke auf dem Blog ist ein Artikel, der von der israelischen liberalen Zeitung Haaretz stammt.

Auf persönlicher Basis haben die Leute mir gesagt, dass sie lesen, was ich schreibe. Ich erinnere mich, wie Supriyo Sircar, CEO Digileap und ehemaliger CEO von Polaris Financial Technology Asia Pacific, mir sagte, dass mein Blog "scharf" sei, und dass sich Meshari Bin Khalid, ehemaliger Generaldirektor von SAGIA ASEAN, für diesen Blog bedankt. Ich habe weitere Anzeichen dafür bekommen, dass der Blog gelesen wird. Einer der prominentesten war ein Reuters-Journalist, der mich aus heiterem Himmel für ein Zitat kontaktierte und, was noch wichtiger ist, mein Vater sagte zu diesem Blog: "Ich kann dich vor vielen Dingen beschützen - aber diese Regierung gehört nicht dazu . "

So kam es mir in den Sinn, dass, wenn Leute mich für die Blogs, die ich veröffentliche, kennen würden, ich auch versuchen könnte, ein paar Pfennige des Blogs zu verdienen. Zum Glück hat Google es relativ einfach gemacht, indem ich mich nur für ein AdSense-Konto angemeldet habe. Also, irgendwann im Jahr 2017, haben Anzeigen angefangen zu erscheinen und zum Schock und Horror meiner Eltern (lebenslange Werber), bin ich ein Raumeigentümer geworden.

Die Zeiten ändern sich jedoch und es ist schwierig, den Traffic so zu gestalten, dass sich Online-Werbung bezahlt macht. Ich habe anscheinend eine Anhängerschaft, aber wie jeder Elternteil weiß, müssen Dinge um etwas mehr als um mich geschehen. Mein wichtigstes "Ah-Ha" ist, dass der Blog mehr Beiträge benötigt. Meine Ansichten sind bekannt, aber ich möchte, dass die Ansichten anderer geteilt werden.

Außer dem Blog habe ich festgestellt, dass ich eine heterogene Gruppe von Freunden habe, die von CEOs und Exzellenzen bis hin zu Straßenhändlern und Barmädchen reicht. Also, ich hüpfe mein vielfältiges Freundesspektrum mit einer Vielzahl von Ansichten, die dazu beitragen, dass dieser Blog und Werbung etwas Würze bekommt. In der Zeit von Donald Trump haben wir eine wundervolle Auswahl an unorganisierten Menschen, die zusammengebracht werden können, um eine schöne Geschichte zu machen.

Bisher haben sich vier Freunde bereit erklärt, einen Beitrag zum Blog zu leisten. Ich habe eine Ankündigung gemacht, dass sie zugestimmt haben, einen Beitrag zu meinem Blog auf einer Facebook-Seite namens "Tangoland Blogs" zu leisten. Wiederum haben die Analysen gezeigt, dass die Entscheidung, andere Leute einzubringen, populär geworden ist.

Ich suche nach mehr Leuten, um zum Blog beizutragen. Meine grundlegenden Geschäftsbedingungen sind:

1. Sie können über alles schreiben, was Sie wollen, und Sie sollten versuchen, eine Verpflichtung von einmal im Monat oder mindestens einmal alle zwei Monate zu machen.

2. Während ich Sie nicht direkt bezahlen kann (ich brauche immer noch meinen Tag- und Nachtjob), kann ich Ihnen mit der richtigen Zielgruppe etwas Publicity bieten. Sie sollten Ihre Byline haben, das Copyright für Ihr Stück wird Ihnen gehören und wenn Sie eine Bezeichnung oder einen Weblink hinzufügen möchten, um sich selbst zu bewerben, tun Sie dies bitte.

3. Es gibt zwei Hauptpunkte. Ich habe nicht die Mittel, Subredakteure anzuheuern, um sie zu überprüfen, und deshalb liegt die Verantwortung für die Richtigkeit der Informationen bei Ihnen. Ich bin dabei, Meinungen auszudrücken, die keine Nachrichten melden.

4. Wenn Sie eine Erlaubnis von Ihrem Chef benötigen, tun Sie dies bitte. Ich gehe davon aus, dass du, wenn du mir ein Stück schickst, alles gelöscht hast, was du klären sollst.

5. Ich glaube an Redefreiheit und Ausdruck. Ich will keine Menschen, die mich dafür loben. Sie können meine Plattform benutzen, um mich abzuschütteln und meine Meinungen anzugreifen. Ich dulde keine Schmierkampagnen gegen meine Freunde und meine Familie.

6. Ich werde Sie auf meinen Facebook- und LinkedIn-Seiten promoten, daher denke ich, dass Gegenseitigkeit auf Ihren Social-Media-Seiten nicht unvernünftig ist. Ich biete auch maschinelle Übersetzung und Veröffentlichung von allem, was Sie in Englisch, Bengali, Chinesisch, Japanisch, Französisch, Spanisch, Deutsch, Bahasa Indonesia, Vietnamesisch, Italienisch, Nepali, Arabisch, Hindi, Tamil und Thai schreiben.

7. Bitte unterstützen Sie die Werbetreibenden dieses Blogs. Ich brauche Geld, um zu überleben, und wenn du es auf eine Bühne bringen willst, wo du Geld für deine Beiträge bekommst, bitte unterstütze die zahlenden Leute.

8. Für diejenigen unter Ihnen, die einen Artikel sponsern möchten, lassen Sie es mich bitte wissen. Ich fange an und biete keine Angebote für Geld an. Aber bitte machen Sie Ihren gesponserten Artikel gut geschrieben. Ich biete Schreibdienste an und ich kenne Autoren, die mit der Arbeit arbeiten können.

9. Also, wenn Sie ein bisschen Spaß haben wollen, schreiben Sie mir eine Mail an tigertang@hotmail.com und lassen Sie mich wissen, worüber Sie schreiben möchten, wie oft Sie schreiben möchten und was Sie über sich selbst schreiben möchten. Bitte senden Sie Ihr Stück per MS Word-Format, damit ich alles hochladen kann.

Die Dinge, die wichtig sind

Hatte gestern eine lustige Erfahrung als ich ein Taxi nahm. Der Taxifahrer erzählte mir immer wieder, wie vertraut ich aussah und ich dachte nicht viel darüber nach, bis er fragte: "Bist du von der Bilderfarm (Dads Produktionshaus)?" Dann klickte ich, er redete von meinem Vater , auch wenn er keine Ahnung hatte, wer ich war.

Ich habe das immer ein bisschen verstanden, besonders als ich in der Werbung gearbeitet habe. Tatsächlich bekam ich einen meiner besten Jobs (ein kleines kreatives Kraftpaket namens 10 Uhr) von meinem Vater. Hilft, dass der alte Mann und ich uns sehr ähnlich sehen und bis zu einem gewissen Grad sehr ähnlich klingen.

Mein Vater war immer eine besondere Person. Er hat seine Talente sehr gut gemacht und seine Arbeit als Fotograf und Werbefilmregisseur wird auch heute noch diskutiert. Während er in seiner Blütezeit nicht so gearbeitet hat wie er, geht es ihm gut. Ein Beispiel seiner Arbeit findet sich unter:

https://www.youtube.com/watch?v=F6iV2tv_j50

und die Credits finden Sie unter:

https://www.spikes.asia/winners/2011/film/entry.cfm?entryid=3775&award=101&keywords=&order=0&direction=1

Man könnte sagen, dass das Leben als Sohn eines erfolgreichen Vaters immer interessant war. Als Kind erzählten mir alle, dass ich glücklich war, ihn als Vater zu haben, obwohl ich die meiste Zeit im Ausland lebte. Als ich älter wurde und es nicht in eine ähnliche Branche wie ihn geschafft hatte ... wurde das Leben ein bisschen interessant

Ich war jedoch immer stolz auf meinen Vater und die Arbeit, die er produziert hat. Mein Vater kam aus bescheidenen Anfängen und machte es groß als ein lokaler Junge in einer Ein-Mann-Show in einer Branche, wo jemand von außen immer als gehobener angesehen wird. Nachdem ich meine eigenen Kämpfe durchgemacht habe, bin ich sehr stolz auf den alten Mann, weil ich getan habe, was er getan hat.

Ich bin nicht stolz auf seine Leistungen, aber ich war wirklich stolz auf ihn, als der Typ mir sagte: "Dein Vater ist ein Mann der Prinzipien." Aus irgendeinem seltsamen Grund bedeutete mir der Sohn eines Mannes mit Prinzipien so viel mehr für mich als Sein der Sohn ein gut zu tun Geschäftsmann oder ein Top-Künstler.

Ich denke, ich habe gelernt, dass das Leben hier und da mit Genies gefüllt ist, aber es hat sehr wenige prinzipielle und sehr wenige Männer, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, auf die kleinen Leute aufzupassen. Es hilft auch, dass mein Vater keine große Sache über seinen "Charakter" macht. Es ist mehr meine Mutter, die über Prinzipien und Integrität spricht (Mamas Vater ist ein Beamter, der dafür bekannt war, absolut unbestechlich zu sein.)

So fühlte ich mich plötzlich sehr glücklich, dass ich der Sohn des Menschen des Prinzips war. Es war wie ein Titel oder eine potentielle Erbschaft, die es wert war zu haben und zu streiten. Also, ich danke ihm, dass er ein Mann des Prinzips ist.

Frage mich, was mein Kind will, dass Fremde übe

Freunde, Freunde - Keine Menschenseele wenn ich in Not bin

Bloomberg hat soeben einen Bericht mit dem Titel “Saudi Prince Who Wooed West Finds Few Friends in Tough Times” veröffentlicht, in den es um den milliardenschweren Investor und Hauptaktionär der Citigroup Prinzen Alwaleed geht, der sich nun ohne Freunde wiederfindet, nachdem er auf Korruptionsverdacht verhaftet wurde. Der Bericht in Bloomberg kann hier nachgelesen werden:

https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-11-28/saudi-prince-who-wooed-west-finds-few-friends-in-tough-times

Was diesen Bericht interessant macht, ist die Tatsache, dass wenn das arabische Königshaus in der westlichen Welt einen Helden hat, dies Prinz Alwaleed ist. Auch wenn er nicht gerade aus armen Verhältnissen stammt, ist er der erste saudische Prinz, der dafür bekannt ist, mithilfe seines Verstandes und Fleißes etwas aus seinem Vermögen gemacht zu haben. Er ging das Risiko ein, darin zu investieren, was damals als Citicorp bekannt war, als deren Aktien in einem Rekordtief steckten. Die Investition in Citicorp ist um das Zehnfache gewachsen seitdem die Firma sich mit Travelers zur Citigroup zusammengeschlossen hat, und das ist noch nicht alles. Der Prinz hat auch unter anderem erfolgreich in Firmen wie Lyft und Twitter investiert.

Zusätzlich zu seinem Dasein als erfolgreicher Investor ist der Prinz am ehesten die Person in Saudi Arabien, deren Werte sich mit denen des Westens überschneiden. Frauen, die für die Kingdom Holdings gearbeitet haben, durften unverschleiert im Büro sein und er hat bekanntlich eine weibliche Pilotin in einem Land engagiert, in dem Frauen erst kürzlich das Autofahren erlaubt wurde.

Wenn man an alles denkt, was Prinz Alwaleed vollbracht hat, muss man sich fragen, warum so viele zu seiner plötzlichen Inhaftierung am 4. November 2017 schweigen.

Der einfache Grund ist, dass Prinz Alwaleed es sich mit seinem Cousin, dem amtierenden Kronprinzen Mohammad Bin Salman, besser bekannt als MBS, verscherzt hat. Während Alwaleed der Liebling der westlichen Medien und westlichen Geschäftswelt war, hatte MBS etwas weitaus wertvolleres - Kontrolle über die Schalthebel wahrer Macht. Mit MBS schnellem Aufstieg bezweifelt keiner, dass MBS von den Enkeln des saudi-arabischen Gründervaters König Abdul Aziz Bin Abdul Rahmad Al Saud der erste König wird.

Einfach ausgedrückt - Macht übertrumpft Geld. Während Geld einem oftmals große Macht beschert (beispielsweise legt sich niemand mit Li-Ka-Shing in Hong Kong an), handelt es sich hierbei um zwei unterschiedliche Dinge. Ich weiß da Bescheid, denn ich stamme aus einer ethnischen Gruppe in einem Teil der Welt in dem Leute meiner Ethnie Geld haben, jedoch in Angst vor denjenigen mit Macht leben. Leute mit Macht können jederzeit auf diese Macht zugreifen, während die leute mit Geld nicht immer Macht haben. Ich lebe in Singapur, wo man sich nicht mit der Familie von Lee Kuan Yew anlegt, weil dies die Familie mit Macht ist. Im Gegensatz dazu kann ich weniger höflich über Wee Chow Yaw, dem ehemaligen Leiter der UOB Bank, reden. Der Grund ist einfach. Der verstorbene Herr Lee und seine Familie haben Einfluss auf die Regierung und somit alles andere in Singapur, das ich zum Überleben benötige. Während Herr Wee wegen seines großen Vermögens Macht hat, hat er keinen Einfluss auf mein Leben, solange ich nicht für ihn arbeite.

Zudem tendieren geschäftliche Freundschaften dazu, von Eigennutzen dominiert zu sein. Wenn man jemanden braucht, ist man eher nett zu ihnen und ob man ihnen selber hilft, hängt oftmals davon ab, ob man selber was davon hat. Wenn jemand mit größerem Einfluss ankommt, findet man oftmals, dass die Leute, von denen man dachte sie seien Freunde, die Seite wechseln.

Ich denke da auch an den Fall der Susan Lim, bei dem ich mitgeholfen habe. Dr. Lim war Starchirurgin für die Reichen und Schönen. Sie ist mit Deepak Sharma verheiratet, dem ehemaligen Vorstandsvorsitzenden der Citi Private Bank. Zusammen hatten sie mehr Geld als die meisten zu träumen wagen und die Reichen und Mächtigen rissen sich darum, ihre Freunde zu sein. Dann brach alles zusammen. Die Mächtigen klopften nicht mehr an ihrer Tür. Der Grund war Einfach. Die singapurische Regierung musste sich zwischen ihr und Herrn Sharma und dem Sultan von Brunei entscheiden. Die Regierung entschied sich für den Sultan von Brunei.

Ebenso erging es Prinzen Alwaleed. Die Vorstände des Westens gierten nach einer Investition von Prinzen Alwaleed. Aber wenn es darum ging, sich zwischen Alwaleed, mit Geld und etwas prinzlichem Einfluss, und MBS, der die Macht der gesamten saudischen Regierung und deren Einfluss in der muslimischen Welt hat (Saudi Arabien ist Hüter der heiligen Stätten des Islams), deutete das kalte, harte Machtkalkül darauf hin, es nicht zu riskieren, MBS zu beleidigen.

Was lässt sich daraus lernen? Ich denke, der Schlüssel liegt darin, zu erkennen, wo die Macht liegt und zu verstehen, was die eigenen Freunde für einen tun würden, und was nicht. Man sollte die eigenen Freunde nicht darum zu bitten, den eigenen Hals für einen zu riskieren, damit sie Freunde bleiben.

Zusätzlich ist es wichtig, die eigenen Beziehungen zu festigen, sodass sie auf etwas stärkerem als Geld basieren. Wenn eine Beziehung lediglich auf Geld beruht, wird die andere Partei sich schnell entfernen wenn es woanders ein besseres Angebot gibt. Dies ist vor allem bei westlichen Männern läufig, die sich in weitaus jüngere Asiatische Frauen verlieben. Der westliche Mann glaubt wahrhaftig, dass die Frau ihn seinetwegen liebt. Plötzlich, wenn sich ein besseres Angebot offenbart, verlässt sie ihn und er ist untröstlich. Ich möchte gar nicht über Ost-west-Beziehungen lästern, aber man sieht es oftmals in diesem Teil der Welt, dass ansonsten intelligente Westler sich in Frauen verlieben, die offensichtlich im Geschäft sind.

Prinz Alwaleed hat dies auf die harte Tour gelernt. Er hat viel Geld und nun hat er Erfahren, dass seine Freunde im Westen jemanden gefunden haben, der etwas weitaus wertvolleres besitzt.
Man braucht Geld um Dinge in Bewegung zu setzen. Man braucht Freunde um Dinge zu tun. Man sagt oftmals, dass beide Hand in Hand gehen. Aber wenn eine Freundschaft auf nichts weiter als Geld beruht, dann kann man diese Freundschaft schnell wieder verlieren wenn das Geld nicht mehr da ist. Das ist eine grundlegende Tatsache, die viele von uns vergessen bis es zu spät ist.