„Wenn Werbetexter mit mir über ein esoterisches Wort streiten, das sie verwenden wollen, sage ich zu ihnen: ‚Steig in einen Bus. Gehen Sie nach Iowa. Bleiben Sie eine Woche auf einem Bauernhof und sprechen Sie mit dem Bauern. Kehren Sie mit dem Zug nach New York zurück und sprechen Sie mit Ihren Mitreisenden im Tagesbus. Wenn Sie das Wort immer noch verwenden möchten, machen Sie weiter.“ – David Ogilvy, Gründer von Ogilvy & Mather

Mein glücklichster Moment am ersten Arbeitstag des Jahres war, als der Chef mich bat, Besorgungen zu machen und Dokumente an verschiedene Orte zu bringen. Während alle anderen feierten, wieder im Büro zu sein, feierte ich meine kostbaren Minuten weg.

Ja, ich mache keinen Hehl daraus, dass ich das Büro verabscheue und es verabscheue, an einem Schreibtisch zu sitzen und Dokumente anzuschauen. Nichts ist entmenschlichender, als ein Drittel seines Lebens vor einem Schreibtisch festzusitzen und auf einen Bildschirm oder eine Akte zu schauen. Lassen Sie uns hier ganz ehrlich sein, welchen Wert produzieren Desk Jockeys tatsächlich, außer dem, was aus ihren Geschlechtsteilen kommt, wenn sie ihre Tage damit verbringen, sich auf die Menge an erzeugtem Papier einen runterzuholen? Covid machte sehr deutlich, dass die Leute, die tatsächlich zum Wohl der Gesellschaft beigetragen haben, nicht in Büros saßen. Die Welt lebte ohne Börsenmakler, Bankiers und andere „anständige“ Berufe, die an Büros gebunden sind. Dagegen konnten wir auf die Jungs, die die Straßen fegten und den Müll wegräumten, nicht verzichten.

Sie sind erfolgreich – aber was nützen sie tatsächlich jemandem außerhalb ihres magischen Kreises? – Copyright The Straits Times

Ich gebe zu, dass ich für jemanden arbeite, der im Büro beschäftigt ist, weil sich die Stunden, die ich investiere, besser auszahlen als Arbeiterarbeit. Ich versuche, meinem Arbeitgeber klar zu machen, dass mich Büroarbeiten wie das Schreiben von Berichten und das Lesen von Dokumenten zu verlangen, ein sicherer Weg ist, eine Katastrophe zu verursachen, und ich nur für Versandarbeiten gut bin. Ich denke an PN Balji, meinen ehemaligen Chef, der mich als guten „Guerilla-PR-Mann“ bezeichnete, aber Gott helfe jedem, der will, dass ich ein Strategiepapier schreibe.

Meine Mentalität hat mich im Singapur-Kontext zu einem Versager gemacht. Aber ich kann damit leben, denn die Alternative wäre schlimmer – ein Gefangener eines Berufs zu sein. Das würde bedeuten, sich nur mit Menschen wie Ihnen zu vermischen und, was noch besorgniserregender ist, Sie entwickeln die Denkweise, dass das, was Sie tun, oder Ihr Beruf das A und O von allem ist. Ich habe das in den Berufen bemerkt, in denen ich entweder war oder mit denen ich eng zusammengearbeitet habe (Werbung, PR, Recht und Buchhaltung). Ein Drittel seines Lebens nur mit Menschen wie sich selbst zu verbringen, ist schlecht für das Gehirn.

Wenn Sie ein effektiv arbeitender Profi sein wollen, müssen Sie Inzucht vermeiden und sicherstellen, dass Sie die Welt sehen und nicht Ihre Ecke davon, denn nun, Ihre Ecke hängt tatsächlich vom Rest der Welt ab. Die Branche, die dies am meisten vergisst, ist die Werbung, wo die allgemeine Kritik an Werbefachleuten lautet, dass sie mehr daran interessiert sind, Preise zu gewinnen (von anderen Werbefachleuten beurteilt) als am Verkauf von Produkten.

Ich denke, eine Anzeige, die vor vielen Jahren von „Tiger Beer“ geschaltet wurde und in der Art von „What Time is It – It’s Tiger Time“ lief. Die Leute, mit denen ich in der Branche gesprochen habe, fanden die Anzeige schrecklich. Meine Freunde außerhalb der Branche kamen aus dem Schwärmen nicht mehr heraus. Der CEO der Werbeagentur, die die Anzeige produzierte, betonte, dass sie eher daran interessiert seien, für ihren Kunden zu arbeiten, als ihre Berufskollegen zu beeindrucken.

https://advertisingarchive.asia/ads/tiger-beer-time/

Beeindruckte andere Fachleute nicht – aber es brachte den Kunden zum Nachdenken

In gewisser Weise wurde der Titel „Arbeitsprofi“ insofern missbraucht, als er Menschen in dem besagten Beruf denken ließ, sie seien eine Art Zauberer, weil sie bestimmte Schulen besuchten und, was noch wichtiger ist, die strengen Lizenzbestimmungen durchlaufen haben. Auch hier denke ich an die Anzahl der Kommunikationsprofis, die sich darüber aufregen, dass sie „Kommunikationsprofis“ sind, aber es als Unannehmlichkeit empfinden, mit wem sie kommunizieren.

Letztendlich müssen sich Berufstätige daran erinnern, dass sie ein kleines Rädchen im Gesamtgeschäft ihrer Kunden sind. Ja, sie müssen ihr Handwerk verstehen, was ein gutes Studium erfordert. Allerdings ist dieses Handwerk nur dann magisch, wenn es dem Endprodukt etwas hinzufügt. PR funktioniert also, wenn sie die Marke aufwertet. Werbung ist nur magisch, wenn sie Produkte verkauft. Buchhaltung ist nur dann wertvoll, wenn sie es Geschäftsleuten ermöglicht, Geld besser zu verwalten. Anwälte sind nur dann wertvoll, wenn sie ihren Mandanten dienen können.

Um das zu erreichen, müssen Sie also außerhalb des magischen Kreises Ihres Berufs leben, und der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, sich über Menschen im selben Bereich hinauszubewegen, was bedeutet, dass Sie nicht ein Drittel Ihres Lebens in einer Kabine gefangen sind, nur um mit Menschen zu reden die genau wie du sind. Die Genetik hat gezeigt, dass Inzest schlecht ist. Dasselbe gilt für die reine Inzucht mit Menschen in genau demselben Beruf.