Was auch immer man von Jake Paul halten mag, man muss ihm zugestehen, dass er den Boxsport wieder interessant gemacht hat. Der YouTube-Influencer, der zum Boxprofi wurde und den Spitznamen „Problem Child“ trägt, hat sich zu dem Mann entwickelt, den jeder gerne verprügeln sehen will – und genau das lockt die Zuschauer vor die Bildschirme.
Man könnte Herrn Paul als „Disruptor“ bezeichnen, als jemanden, der sein Fachgebiet durch unkonventionelle Herangehensweisen neu belebt. Im Sport ist der Disruptor zwangsläufig nicht der beste Spieler, sondern der größte Entertainer. Der Entertainer weckt Emotionen, und ihn in Aktion zu sehen, berührt uns tief. Der Entertainer ist unweigerlich größer als der Sport selbst. Man denke nur an den vermeintlichen Schlagabtausch zwischen Martina Hingis und Anna Kournikova, als Frau Hingis sagte: „Ich habe dich so leicht besiegt“, und Frau Kournikova antwortete: „Aber ich bin viel vermarktbarer.“ Frau Hingis hätte Grand-Slam-Turniere gewinnen können. Die meisten von uns sahen lieber Frau Kournikova zu.
Herr Paul ist ein Showman, und trotz aller Kritik hat er den Boxsport deutlich interessanter gemacht. Er ist der lebende Beweis dafür, dass nicht der Beste den Job bekommt, sondern derjenige, der sich am besten vermarktet.
Obwohl die Fähigkeit, sich selbst zu vermarkten, oft unterschätzt wird, sollte dies niemals die Tatsache verdrängen, dass hinter dem ganzen Hype auch eine solide Kompetenz stehen muss. Ich denke da an die Werbelegende Bill Burnbach (das B steht für DDB), der sagte: „Eine großartige Werbekampagne lässt ein schlechtes Produkt schneller scheitern.“ „Dadurch erfahren mehr Leute, dass es schlecht ist.“
Sein Argument war einfach: Man kann niemanden dazu bringen, ein schlechtes Produkt für gut zu halten – man kann nur die Vorzüge eines guten Produkts hervorheben. Als ich noch im Marketing arbeitete, war ich immer der Überzeugung, dass Marketing nicht im Marketing selbst, sondern in der Produktentwicklung beginnt. Wenn man von der Person spricht, die sich am besten vermarktet, anstatt von der besten Person, heißt das nicht, dass sie ihren Job schlecht macht. Pete Sampras war nachweislich der bessere Spieler als Andre Agassi, und selbst Agassi war der Showman, der uns zum Tennisgucken animierte. Das bedeutet aber nicht, dass Andre Agassi ein schlechter Tennisspieler war. Seine Erfolge beweisen, dass er zu den ganz Großen gehörte.
Genau da liegt das Problem bei Herrn Paul. Er ist nervig. Er verleitet uns dazu, Boxen zu schauen, aber die Wahrheit ist: Er ist eher ein YouTuber als ein Boxer. Ja, er hat Kämpfe gewonnen, aber nie gegen Gegner in seinem Alter. Viele waren ehemalige MMA-Kämpfer. Ja, er hat Mike Tyson besiegt. Acht Runden nach geteilter Entscheidung, aber seien wir ehrlich: Tyson war längst im Ruhestand, fast 60 und nicht mehr die Kraft seiner 20er. Selbst dann konnte Paul nur knapp nach geteilter Entscheidung gewinnen (so sehr er auch behauptet, er habe es „schonend angehen“ wollen).
Pauls Problem war, dass er nie wirklich in seine Vorbereitung investiert hatte, um für einen ernstzunehmenden Gegner bereit zu sein. Als er dann gegen Anthony Joshua antrat, nahm das Ganze eine schmerzhafte Wendung. Sicher, manche sagen, er habe endlich gegen einen „echten“ Boxer und einen „echten“ Champion gekämpft und verdiene dafür Respekt. Man kann sagen, er habe ein Vermögen verdient. Doch man muss sich fragen: War er realitätsfremd?
Seien wir ehrlich: Joshua ist alles, was seine vorherigen Gegner nicht waren. Er ist körperlich überlegen (Gewichtsklassen gibt es nicht umsonst) und, was noch wichtiger ist, er gehört zur Weltspitze. Er ist ehemaliger Olympiasieger und zweifacher Schwergewichtsweltmeister. Man könnte sagen, das Ergebnis war unvermeidlich. Und wenn es um die Show geht, muss man Paul trotzdem Anerkennung zollen. Bemerkenswert ist, dass Herr Paul über sechs Runden hinweg ständig auf den Knien war – nicht gerade der Ort, den man von jemandem erwartet, der so tapfer Schläge einsteckt:
https://edition.cnn.com/2025/12/20/sport/boxing-jake-paul-anthony-joshua
Man könnte meinen, Herr Paul habe angefangen, seinen eigenen Hype zu glauben. Ein Blick auf seine Trainingsvideos genügt, um seinen Bierbauch deutlich zu sehen. Ironischerweise ähnelte er einem seiner Gegner – Mike Tyson –, der behauptete, gegen Buster Douglas verloren zu haben, weil er gefeiert, Douglas aber trainiert habe. Der Unterschied: Tyson hatte sich seinen Titel hart erarbeitet und glaubwürdige Gegner wie Michael Spinx und Frank Bruno besiegt. Seine vermeintliche Überheblichkeit hatte also einen Grund. Herr Douglas hingegen galt damals als krasser Außenseiter (42:1) und wollte es allen beweisen. Als Außenseiter hatte Herr Paul gar nicht erst versucht, etwas zu beweisen. Herr Joshua hingegen nahm den Kampf ernst genug, um zu trainieren.
Betrachten wir Herrn Pauls Kieferbruch als Mahnung: Auch wenn Verkaufstalent einem den Job verschafft, muss man vorbereitet sein. Man muss die Arbeit tatsächlich ausführen können und über ein gewisses Maß an Kompetenz verfügen. Überhebliche Werbung ohne fundierte Kompetenz kann einen schnell zu Fall bringen, selbst wenn es eine Weile dauert, bis man sich wehrt – und zwar mit voller Wucht.
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