Ich dachte, sie wäre umwerfend … und dann sprach sie

Ich bin in einer Familie aufgewachsen, in der die Frauen sehr kompetent waren. Meine Familie ist voller Matriarchinnen, die es geschafft haben, die Familie zu größeren Höhen zu treiben. Wie mein Vater zugab, stellte er die Schecks aus, aber es war meine Mutter, die die Arbeit machte, als es darum ging, mich zu einem gebildeten Mann zu machen. Es waren nicht nur Frauen, die starke Charaktere waren. Von Männern wurde erwartet, dass sie ihre Frauen respektierten. Mein Vater hat sich nicht für diese „Angst vor seiner Frau“-Theorie entschieden. Er rief „Ihr Urteil respektieren“.

Mein Kontakt mit Frauen in Führungspositionen war nicht auf meine Familie beschränkt. Ich ging in den frühen 1990er Jahren in Großbritannien zur Schule, als die politische Ikone für die meisten meiner Altersgenossen Margaret Thatcher war. In dem klassischen Zeichentrickfilm der damaligen Zeit fragte ein kleines Mädchen: „Daddy, kann ein Mann jemals Premierminister werden?“

In gewisser Weise bestätigte Covid meine Kindheitserfahrungen, Frauen zu sehen, die an der Macht gut abschneiden. Die Orte, die Covid zu überleben schienen, waren zwangsläufig Orte, die von Frauen wie Angela Merkel in Deutschland, Jacinda Ardern aus Neuseeland und Sanna Marin in Finnland geführt wurden, während die Länder, die es vermasselten, zwangsläufig von aufstrebenden Machos geführt wurden.

Während die derzeitige Generation von Frauen an der Macht die dringend benötigte Kompetenz für die Führung der Welt bereitstellt, gibt es leider einen parallelen Trend, dass prominente Frauen das Schlechteste in den Menschen zum Vorschein bringen. Ich spreche von Persönlichkeiten wie der ehemaligen britischen Innenministerin Priti Patel, die ein Anti-Einwanderungsgesetz eingeführt hat, das ihren Eltern nach eigenen Angaben die Einreise nach Großbritannien verwehrt hätte, Marine Le Penn in Frankreich, die es geschafft hat, die extreme Rechte umzubenennen, fremdenfeindliche Front National in die Nationalversammlung ein und gibt sich als historische 30 über Prozent der Stimmen bei den beiden Präsidentschaftswahlen, die sie bestritten hat, und zum Zeitpunkt des Schreibens haben wir jetzt Giorgia Meloni von der Partei „Brüder Italiens“, die gesetzt ist um die italienischen Wahlen zu gewinnen:

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Was diese Frauen auszeichnet, ist die Tatsache, dass sie sehr attraktiv anzusehen sind. Man könnte sagen, dass jeder von ihnen ein Traumsprecher einer Marketingperson ist. Attraktive Frauen sind das, was man den Traum von Marketingpersonen nennen würde, denn jeder mag attraktive Frauen. Männer können nicht anders, als auf attraktive Frauen zu schauen, und Frauen können nicht anders, als auf attraktive Frauen zu schauen.

Leider gilt diese Binsenweisheit über das Marketing von Konsumgütern auch für die Marketingpolitik, und ein Artikel im britischen Independent aus dem Jahr 2017 stellte fest, dass Politiker der politischen Rechten tendenziell besser aussehen als ihre Kollegen auf der linken Seite des politischen Spektrums:

https://www.independent.co.uk/news/science/right-wing-politicians-better-looking-left-conservative-labour-socialist-study-professor-janerik-lonnqvist-university-helsinki-a7657516.html 

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, gutes Aussehen verkauft sich und irgendwie scheint die Botschaft überzeugender zu sein, wenn sie von einer attraktiven Frau kommt, die vernünftig klingt. Das prominenteste Beispiel ist Marion Le Penn, die ihre Partei wählbar gemacht hat. Unzählige Befragte in Frankreich gaben zu, dass sie niemals für ihren Vater gestimmt hätten, den sie für einen verrückten alten Mann hielten, sich aber mit ihr vollkommen wohl fühlten. Wieder sah ihr Vater wie ein tollwütiger Hund aus, während sie eine vorzeigbare Dame war, die einen vorzeigbaren Fall machte.

Allerdings stimme ich dem verstorbenen Bill Bernbach von DDB zu, als er argumentierte, dass Werbung ein schlechtes Produkt nicht retten könne. So sehr ich stolz auf meine Erfahrungen in Werbung und PR bin, glaube ich, dass die wahre Magie darin besteht, ein anständiges Produkt oder eine anständige Dienstleistung zu haben.

Wie bereits erwähnt, gilt diese Binsenweisheit über den Verkauf von Konsumgütern auch für die Politik. Eine böse Nachricht ist immer noch eine böse Nachricht, unabhängig davon, wer sie überbringt. Sicher, ich würde Marion Le Penn lieber anschauen und mit ihr reden als mit ihrem Vater. Aber ist ihre Botschaft tatsächlich anders? Dasselbe gilt für Frau Meloni. Wer möchte nicht eine sexy Blondine anschauen und hören? Wenn Sie jedoch hören, wie sie sich über Gott, Land und so weiter auf die Brust klopft, werden Sie feststellen, dass sie nicht weit von dem entfernt ist, was Benito Mussolini getan hat, und meine italienischen Freunde täten gut daran, sich daran zu erinnern, wie gut das für sie ausgegangen ist.

Eine großartige Verpackung wird ein hässliches Produkt nicht verbergen, und wenn Sie sich Leute wie Ms. Meloni oder Ms. Le Penn ansehen, werden Sie sehen, dass ihre Botschaft im Wesentlichen hässlich ist, selbst wenn sie sie außerordentlich gut verpackt haben .

In demokratischen Systemen müssen sich die Menschen daran erinnern, dass sie für die Wahl ihrer Führer und die Ergebnisse, die sie erzielen, verantwortlich sind. Daher ist es wichtig, dass die Wähler zuhören und verstehen, wofür sie stimmen. Attraktive Verpackungen sind genau das – Verpackungen.

Jeder potenzielle Wähler für diese Damen und ihresgleichen muss sich daran erinnern, dass viele Männer mit Frauen ins Bett gegangen sind und Frauen geheiratet haben, die schön anzusehen waren, nur um herauszufinden, dass sie eigentlich hässliche Menschen waren, die darauf aus waren, das Hässliche in ihren Partnern hervorzuheben.